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Spotify ha rilasciato un aggiornamento alla sua versione gratuita che consente agli utenti di saltare la pubblicità. Prima di questa novità, solo gli abbonati premium avevano questa opzione.

La versione è in fase di test in Australia, ma la società intende espandere l’offerta in tutti i Paesi in cui opera. Secondo la manager a livello mondiale del gigante del servizio di streaming musicale, Danielle Lee, l’idea è quella di migliorare la qualità e il targeting della pubblicità, offrendo interessi personalizzati e una maggiore del contenuto ascoltatore. “Se siamo in grado di affinare la nostra intelligenza artificiale nello streaming e fornire un’esperienza più personale, molto di più lo sarà coinvolgere il pubblico, migliorando i risultati degli inserzionisti dei vari brand”, ha dichiarato.

L’idea dell’azienda è quella di percepire quali sono gli annunci che hanno un impatto maggiore con i consumatori, cioè quelli che vengono visti fino alla fine. La nuova funzione in questione, quindi, consente agli utenti non paganti della piattaforma di saltare gli annunci pubblicitari tra le tracce tutte le volte che vogliono. L’azienda svedese sottolinea che l’idea è quella di lanciare questo strumento a livello globale.

In un’intervista al sito, la società afferma che l’obiettivo è che la gente salti solo gli annunci che non interessano. Con questo, Spotify potrebbe capire come indirizzare meglio la pubblicità nell’app. Secondo gli esperti, gli inserzionisti non dovranno pagare per i contenuti pubblicitari “saltati” dagli utenti.

 

Perchè in test in Australia?

L’Australia è stata scelta come uno dei Paesi considerati molto sensibili ai test sui prodotti e sui servizi, soprattutto nel settore tecnologico. Il mercato australiano è considerato stabile e relativamente piccolo, con poco più di 24 milioni di potenziali utenti con un simile stile di consumo occidentale.

Vale la pena notare che il servizio di streaming ha recentemente superato il punteggio di 83 milioni di abbonati pagati in tutto il mondo.